현직 마케터들이 전하는 바로 지금 ‘팝업 스토어’가 대세인 이유

🏬 이 글을 읽으면 알 수 있어요!

1. 더현대 서울이 최근 디지털 리포트 ‘팝업 서울(POP-UP SEOUL)’을 공개했습니다. 이름에서 알 수 있듯 이번 리포트는 더현대 서울에서 연 팝업 스토어 관련 데이터를 정리했는데요. 약 2년 간 열렸던 팝업 스토어 정보를 정리했다고 하니, 분명 더현대 서울 측에서 자랑할 거리가 많구나 예상할 수 있겠죠? 간단한 리포트 리뷰와 함께 요즘 마케터들 사이에서 대세로 떠오른 팝업 스토어에 대해 자세히 알아봅니다.

2. 팝업 스토어는 말 그대로 갑자기 툭 튀어나왔다 사라지는 가게를 뜻합니다. 정규 매장 대비 짧은 운영 기간이 특징이고요. 이 짧은 시간 안에 방문객에게 오랫동안 남을 경험을 제공해야 하기에 시청각적으로 독특한 매장이 많습니다. 커넥터스와 인터뷰한 제일기획 현직 마케터에 따르면 팝업 스토어는 크게 두 가지 종류로 구분할 수 있다고 하는데요. 각 특성에 따라 위치, 크기, 운영 방식, 기간, 예산 등 모든 면이 천차만별이라고 합니다. 일단 팝업 스토어의 개념부터 잡고 갑니다.

3. 브랜드가 팝업 스토어를 선택하는 이유는 ‘가성비’에서 찾을 수 있습니다. 들이는 예산 대비 판매 촉진, 제품광고, 브랜딩 효과를 극대화할 수 있기 때문입니다. 물론 운영하기에 따라 결과는 달라질 수 있지만요. 팝업 스토어 중개 플랫폼 관계자에 따르면 적게는 500만원 내외로도 팝업 스토어를 운영할 수 있어 다른 광고보다 효과적으로 활용할 수 있다고 합니다. 이 외에도 백화점을 비롯한 유통사 실무자들이 팝업 스토어를 사랑하는 이유도 확실하다고 하는데요. 본문을 통해 팝업 스토어에 대해 실무자들이 갖는 애정(?)과 그 이유를 소개합니다.