🛫 이 글을 읽으면 알 수 있어요!
1. 각각 패션과 뷰티 버티컬 영역에서 국내 1위 리테일 업체인 무신사와 올리브영은 요즘 ‘글로벌’에 진심입니다. 수년 전부터 해외 진출을 준비해 왔으며, 최근에는 그 성과까지 공개하기 시작했는데요. 무신사의 올해 상반기 글로벌 거래액은 전년 대비 2.5배 성장했고, 올리브영의 지난해 글로벌몰 매출 신장률은 80%에 달했다고요. 근데 이들의 글로벌 진출 전략이 같은 듯 다른 것 혹시 아시나요?
2. 무신사와 올리브영의 해외 진출 전략을 비교하려면, 먼저 근간에 있는 K패션과 K뷰티를 이해할 필요가 있습니다. K패션과 K뷰티는 모두 글로벌 인기의 근원이 K콘텐츠에 있다는 것은 동일하나, 사실 그 결은 확실히 다르거든요. ‘브랜드 퍼스트’를 표방하는 두 기업이 전략적으로 집중하는 영역이 달라진 이유도 여기서 찾을 수 있습니다.
3. 무신사와 올리브영의 글로벌 공략법에는 ‘공통점’ 또한 많습니다. 대표적인 공통점은 두 기업 모두가 국내 오프라인 매장을 해외 진출의 전초기지처럼 활용하고 있다는 건데요. 가장 최근 ‘성수역명’ 활용권을 두고 두 기업이 맞붙은 데는 바로 이 ‘글로벌 브랜딩’을 향한 속내가 숨어 있었다는 분석이 나옵니다. 자세한 내용 알 수 있습니다.
4. 그렇다면 이렇게 경쟁적으로 해외 진출을 하고 있는 무신사와 올리브영 중 누가 더 성공 가능성이 높을까요? 두 기업이 강점을 둔 버티컬 영역, 그리고 글로벌 전략이 같지 않은 만큼 당연히 두 기업의 가능성 또한 서로 다르게 평가되는데요. 단기적, 장기적 관점에서 비교해봤습니다.